Die Projektpartner
uniten
uniten unterstützt die Transformation der Medienbranche mit Performance Analytics Technologie. Kennzahlen zur Leseintensität, dem Leseranteil und den Clickouts auf Content- und Segmentebene geben tiefen Einblick, wie sich Lösungsorientierung auf den Erfolg beim Publikum und die Haltbarkeit von Digital-Abos auswirkt. Die uniten-Software lässt sich mit minimalem Aufwand integrieren, ist intuitiv bedienbar und kann auf die Bedürfnisse einzelner User im Unternehmen abgestimmt werden.
VDL
Der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien (VDL) mit etwa 70 Mitgliedern setzt sich für die Förderung und Unterstützung des Lokaljournalismus im ländlichen Raum ein. Mit „b°local!“, können in Zusammenarbeit mit anderen VDL-Verlagen und unter Leitung des Bonn Institute sowie uniten die Leser-Blatt-Bindung, die positive Wahrnehmung und die Relevanz der lokalen Medienlandschaft gefördert sowie gestärkt werden.
Das Bonn Institute
Das Bonn Institute ist das Kompetenzzentrum für innovativen und konstruktiven Journalismus in der DACH-Region. Seit 2022 werden hier Techniken des nutzerorientierten Journalismus gelehrt, die Redaktionen helfen, ihren Journalismus gemäß den Bedürfnissen ihres Publikums weiterzuentwickeln. Gesellschafter des gemeinnützigen Instituts sind u.a. die Rheinische Post Mediengruppe und RTL Deutschland.
Warum b° local?
Studien und Nutzeranalysen sprechen seit Jahren eine klare Sprache: Der Weg zum Erfolg im Journalismus führt über Inhalte, die einen echten Mehrwert für die Nutzenden bieten. Gelingt es nicht, die großen Themen unserer Zeit so aufzuarbeiten und zu erzählen, dass sie an die Lebensrealität der Menschen vor Ort andocken, wird Lokaljournalismus irrelevant. Auch der immer gleiche Blick auf Probleme hat kaum Mehrwert und ist schwer zu monetarisieren.
Redaktionen, die verstärkt auf Lösungsorientierung setzen, berichten hingegen von steigendem Nutzer-Engagement und intensiverer Nutzung. Diese Effekte wurden etwa beim Projekt „Lösungsjournalismus im Lokalen“ gemessen, welches das Bonn Institute in Kooperation mit der Rheinischen Post umgesetzt hat. Sie bergen großes Potenzial – gerade für das Abo-Geschäft. Das auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelte Programm „b° local! Mit lösungsorientiertem Journalismus zum Erfolg“ von VDL, Bonn Institute und uniten macht Redaktionen fit für Lokalberichterstattung, die sich für Publikum und Verlage gleichermaßen lohnt.
Leistungsumfang
- Intensives Training in lösungsorientierter Berichterstattung
- Kontinuierliche Begleitung bei der Textarbeit und Analyse von Performance-Daten
- Regelmäßige digitale Treffen zum Wissenstransfer und der Analyse von Nutzungszahlen
- Bereitstellung von unitenLight inkl. Datensammlung, Datenauswertung der projektrelevanten KPIs
- Zugang zum uniten-Dashboard und der uniten RIM (Read Intensity Map)
- Einblick in die Analysedaten des eigenen Titels
- Workshops zu Performance-Kennzahlen (optional)
- Redaktionsbesuche und Coaching on the Job (optional)
Projektablauf
- Kickoff-Call für Chefredaktionen und Geschätsführungen (2 Stunden digital): Einführung in das Programm, Lösungsjournalismus und Monetarisierung, Deep Dive: Datenanalyse im Rahmen von b° local!
- Intensiv-Workshop für Teilnehmende aus Redaktion, Vertrieb und User-Analytics Teams (1 1/2 Tage in Präsenz): Einführung in den lösungsorientierten Lokaljournalismus, Zusammenhang zwischen Lösungsjournalismus und Conversion, Retention und Engagement, Erarbeitung inhaltlicher Schwerpunkte
- Digitale Check-Ins (alle 3 Wochen à 90 Min): Diskussion der Nutzeranalysen, redaktionelle How-Tos, Kurzpräsentationen der Redaktionen und Erarbeitung von Lessons Learned
- Optional: Redaktionsbesuche und Einzelcoachings durch Bonn-Institute-Senior Berater und/oder uniten-Analysten
- Präsentation: Abschluss-Workshop und Präsentation der Ergebnisse in Präsenz
- Projektabschluss: Dokumentation der Learnings in Form einer Toolbox, digitale Follow-ups für nachhaltigen Transformationserfolg
Teilnehmende
Das einjährige Innovationsprogramm „b° local!“ richtet sich an lokale Verlage, die ihr Angebot stärker an den Bedürfnissen des Publikums ausrichten, Digital-Abos haltbarer machen und neue Zielgruppen erschließen wollen. Pro Titel können bis zu drei Personen aus Redaktion, Vertrieb und User-Analytics-Teams teilnehmen. Mindestens eine Person sollte in der Redaktion angesiedelt sein. Chefredaktion und Verlagsleitung werden aktiv in das Programm eingebunden, um den nachhaltigen Erfolg des Innovationsprogramms sicherzustellen.
Laufzeit
Das Innovationsprogramm „b° local! Mit lösungsorientiertem Journalismus zum Erfolg“ dauert zwölf Monate und startet Anfang Dezember 2024. Die Plätze sind begrenzt.
Bewerbungsfrist: 1. Oktober 2024 - 10. November 2024.
Zehn Plätze sind für Titel reserviert, die Mitglied im VDL sind.
Anmeldung für Redaktionen des VDL
Ansprechpartnerin für Redaktionen des VDL ist Daniela Braun.
Anmeldung für weitere Redaktionen
Ansprechpartnerin für weitere Redaktionen ist Claudia Isabel Rittel.
Projektteam
Stéphanie Barsch
Senior Beraterin
Christof Groner
Geschäftsführer uniten
Daniela Braun
Referentin der Geschäftsführung, VDL
Peter Lindner
Leiter Projekte und Forschung, Bonn Institute
Claudia Isabel Rittel
Referentin Projekte und Forschung, Bonn Institute
Lisa Urlbauer
Leiterin Journalistische Trainings, Bonn Institute
